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2017 독학사 2단계 마케팅원론

저자 독학학위연구소 |
출판사 시대고시기획
ISBN 9791125432883 |
출간일 2017년 04월 10일 |
페이지 446쪽
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도서 소개

국가평생교육진흥원에서 발표한 평가영역 100% 반영!
1. 2016~2015년 실제 기출문제 복원 및 자세한 해설 수록
2. ‘체크포인트’와 ‘알아두기’ 코너를 통해 고득점 대비
3. ‘단원별 실제예상문제’와 ‘최종모의고사’로 다양한 유형의 문제 학습 및 문제 경향 파악
4. 부록 ‘합격을 결정하는 필수암기 Keyword`와 ‘D-7 벼락치기’ 수록
5. 2017년 변경된 문항수를 반영한 모의고사 2회분 수록
6. 최신 기출문제 및 시험장 최종점검 ‘D-7 벼락치기’ 무료 강의 제공

도서 목차

●합격을 결정하는 필수 암기 Keyword


●2016년 기출문제
●2015년 기출문제


●제1장 마케팅 개념
 제1절 마케팅의 정의
 제2절 시장과 고객욕구의 이해
 제3절 마케팅 관리철학
 제4절 고객관계구축
 제5절 마케팅 기능과 마케팅 관리
 제6절 마케팅의 새로운 트렌드
 실제예상문제


●제2장 마케팅 전략
 제1절 전략적 마케팅 계획
 제2절 기업수준의 전략계획 수립
 제3절 마케팅 계획 수립
 제4절 마케팅 전략과 마케팅 믹스
 제5절 마케팅 관리
 제6절 마케팅 투자 효과 측정
 실제예상문제


●제3장 소비자와 산업재 구매자 행동
 제1절 소비자 행동모델
 제2절 구매자 의사결정과정
 제3절 소비자 정보처리과정
 제4절 소비자 구매의사결정에 영향을 미치는 요인들
 제5절 산업재 시장
 제6절 산업재 구매자 행동
 실제예상문제


●제4장 마케팅 정보의 관리
 제1절 시장정보와 고객통찰력
 제2절 마케팅 정보의 개발
 제3절 마케팅 조사
 제4절 마케팅 정보의 분석과 사용
 실제예상문제


●제5장 시장세분화, 표적시장선택 및 포지셔닝
 제1절 시장세분화
 제2절 표적시장의 선정
 제3절 차별화와 포지셔닝
 실제예상문제


●제6장 제품관리
 제1절 제품의 개념과 분류
 제2절 서비스 제품의 의미와 특성
 제3절 제품계열관리
 제4절 상표의 의의 및 전략
 제5절 브랜드 자산의 의의 및 관리
 실제예상문제


●제7장 신제품 개발과 제품수명주기 전략
 제1절 신제품 개발 전략
 제2절 신제품 개발 과정
 제3절 신제품의 개발 관리
 제4절 신제품 수용과 확산
 제5절 제품수명주기 전략
 실제예상문제


●제8장 가격 결정
 제1절 가격의 의미와 역할
 제2절 가격 결정시 고려 요인
 제3절 신제품 가격 전략
 제4절 제품믹스 가격 전략
 제5절 가격조정 전략
 제6절 가격 변화의 주도 및 대응
 실제예상문제


●제9장 촉진관리(1)
제1절 촉진믹스
제2절 통합적 마케팅 커뮤니케이션
제3절 커뮤니케이션 과정
제4절 촉진믹스 구성
제5절 판매촉진
제6절 PR
제7절 인적판매
실제예상문제


●제10장 촉진관리(2)
제1절 광고의 전략적 역할
제2절 광고목표와 광고예산
제3절 광고 콘셉트의 개발
제4절 메시지의 결정
제5절 매체의 결정
제6절 광고 효과 측정
실제예상문제


●제11장 유통관리
제1절 유통경로의 개념과 의의
제2절 유통경로의 유형
제3절 유통경로의 설계 및 관리
제4절 마케팅 로지스틱스
제5절 도매상
제6절 소매상
실제예상문제


●정답 및 해설
제1~11장 실제예상문제 정답 및 해설


●최종모의고사
제1회 최종모의고사
제2회 최종모의고사
제1~2회 최종모의고사 정답 및 해설


●부 록
D-7 벼락치기

1명의 리뷰가 등록되어 있습니다.
내용 평점 작성자 작성일
굳이네요..
김혁 2013.12.31

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